Is the Wine Industry Ready for New Label Technology?

Banyak di industri anggur berbicara tentang industri. Ini adalah orang-orang yang menunjukkan bahwa ada tanda-tanda baru, aplikasi yang menggunakan foil, teknik embossing, lengan menyusut, warna, dan label yang bisa dihapus (QR). Ya, ada beberapa tampilan baru yang bagus untuk label anggur. Tapi, pendekatan baru akan mengambil gambar, menggunakan teknik menawan, dan membuktikan penelitiannya sangat mengesankan. Kapan tanda anggur terakhir yang saya lihat?

Produk baru ini dipromosikan dalam industri anggur adalah hologram. Gambar holografik telah komersial sejak pertengahan 1970-an. Majalah National Geographic menyajikan hologram kecil untuk elang di sampul edisi bulan. Saya melihatnya dan terkejut melihatnya di punggung elang.

Saya adalah manajer pemasaran untuk sebuah perusahaan di Manhattan dan ingin menggunakannya dalam buku pedoman pelanggan kami. Kekurangan utamanya adalah harga gambar tiga dimensi. Sekitar $ 2,00 masing-masing. Hologram dapat ditempatkan hari ini, dalam ukuran, kurang dari $ 0,05 per 1 x 1 inci. Biaya pra-produksi / penyiapan akan menjadi sekitar $ 2500. Label depan untuk anggur dapat berharga sekitar $ 0,74 per ukuran 4 x 3 inci.

"Biaya aktual bergantung pada keakuratan gambar akhir." Alec Jong, manajer penjualan umum di Integraf, pemasok label 3D. "Untuk gambar tiga dimensi berkualitas tinggi, Anda dapat memulai pra-produksi kurang dari $ 1.000 untuk sesuatu yang sederhana seperti logo atau hingga $ 8.000 untuk tampilan menakjubkan yang menggabungkan kedalaman 3D, animasi, dan pantulan yang memukau."

Apa yang membuat gambar stereoskopik menarik? Fotografi holografik adalah teknik fotografi yang merekam cahaya dan kemudian berkembang dalam cara tiga dimensi. Pada 1970-an, sasarannya adalah 3D, dan gambar harus dibuat pada lembaran khusus menggunakan laser.

Teknologi baru sekarang memungkinkan pembuatan gambar tiga dimensi menggunakan grafik komputer yang dapat diterapkan ke pencitraan jenis laser untuk membuat efek 3D.

Apa yang membuat hologram tiga dimensi menarik untuk industri anggur?

· Gambar 3D menghasilkan efek tiga dimensi yang menangkap perhatian konsumen ketika mereka mengikuti rak anggur. Aplikasi dapat dipagari untuk menampilkan botol horizontal atau vertikal.

Produksi poster tiga dimensi saat ini adalah hemat biaya.

Hologram dapat digunakan untuk memerangi pemalsuan anggur tertentu.

· Gambar tiga dimensi dapat disesuaikan dengan banyak persyaratan pemasaran – merek, hangar, dan menarik perhatian untuk memberikan konsumen yang berjalan di koridor. Misalnya, beberapa hologram yang menghasilkan gelombang cahaya selama perjalanan Anda dapat diproduksi dengan stiker hologram.

· Tag lengkap tidak harus berupa gambar tiga dimensi.

· Tag ini tidak berbicara kepada generasi milenium yang merupakan pakar teknologi. Demografi ini mewakili lebih dari 60% pasar anggur dan memberi makan pertumbuhan dalam penjualan anggur.

Ms. Tony Hamilton, Direktur Pemasaran ASL Print FX, telah menyiapkan beberapa panduan tentang label anggur yang efektif. Apakah gambar stereoskopik kompatibel dengan semua instruksi? Tanyakan, misalnya, di rak toko akan menjadi perintah label dalam 3 detik? Beberapa studi oleh Integra telah menunjukkan bahwa gambar tiga dimensi berkinerja baik. Akankah hologram mencerminkan anggur, anggur, dan target pasar? Semua demografi menanggapi pesan yang berbeda. Penelitian dan pengujian akan menjadi hakim, lebih banyak pada aplikasi pasar berikut. Last but not least, semua kategori demografi harus menyenangkan, dapat memiliki karakter komik, dan grafik harus unik dan mungkin agak aneh.

Perusahaan desain label di Napa mengatakan ada pengecualian untuk sebagian besar aturan pada poster tetapi belum selesai.

Kita tahu bahwa poster anggur mungkin: seni, informatif (sebagian oleh hukum), hiburan, digunakan untuk mempengaruhi karya konsumen. Berikut beberapa ide tentang konsumen.

Sebagai konsumen, apakah Anda pikir kita kebal terhadap metode pemasaran pembotolan? Kami sangat pintar untuk trik ini, kan? Namun, kita seharusnya tidak bersikap defensif tentang teknik pemasaran anggur, karena label dapat memberi kita banyak informasi tentang opsi merek dagang yang tersedia bagi kita. Berkontribusi untuk menciptakan kesetiaan ketahanan, merangsang pengalaman anggur baru, meningkatkan kenikmatan / harapan, dan memberi tahu kami tentang beberapa anggur / kilang anggur favorit kami dan kilang anggur. Seiring dengan internet, kami menjadi lebih terdidik tentang pembelian anggur kami dan kami menjadi penginjil untuk anggur merek yang ideal dan murah juga bagus.

Kehidupan dan nilai label anggur didasarkan pada penelitian dan pengujian. Penelitian menunjukkan, "Semakin banyak konsumen menyukai label, semakin banyak anggur yang dia sukai." Setidaknya ini menurut Mr. David Schuemann, pemilik CF Napa Brand Design adalah perusahaan desain dan pemasaran berkualitas tinggi di negara anggur.

David Ogilvy, ikon industri periklanan, memiliki banyak kutipan tentang penggunaan visual untuk menjual produk. Saya menghargai yang satu ini, yang dapat diterapkan pada label anggur holografik, "Jika Anda menarik perhatian dalam bingkai pertama, Anda memiliki peluang bagus untuk memegang penampil." "Rata-rata, lima kali lebih banyak orang membaca judul saat saya membaca salinan tubuh."

Tidak seperti iklan (cetak, televisi, dan tanggapan langsung), industri anggur pada umumnya merupakan alat pemasaran utama pada kuartal pertama: tanda adalah alat utama dalam tas. Tanda itu tidak mampu dan mengabadikan merek, produk atau citra yang buruk untuk berhasil. Tetapi itu akan mendorong pelanggan.

Bisnis anggur bulanan menyebutkan bahwa di pasar Hispanik, 70% dari keputusan pembelian adalah untuk anggur. Jelas ada banyak persimpangan antara kelas, tetapi kepentingan relatif label anggur cukup untuk membuat mereka penting dalam menjual anggur. Jika sebuah rumah tangga sampai pada suatu kesimpulan, 30% dari hasil pembelian kembali.

Mr. Kyle Schwartz, dilaporkan dalam Minuman Dinamika, Januari 2016: "Berkenaan dengan merek, 46% wanita mengatakan bahwa mereka terpesona oleh desain" tradisional / klasik / canggih ". 39% dari peserta terpesona oleh "menyenangkan dan imajinatif", sementara 37% mencatat bahwa tanda-tanda ini disebut "kecerdasan alami / berkelanjutan" "pintar" menarik 36% responden dan "mendapat manfaat" dari 30% minat "tertarik" "" Apakah Anda pikir salah satu dari tanggapan ini diputar dalam diskusi tentang poster 3D?

Komentar-komentar ini penting mengingat 83% anggur dibeli oleh wanita, 36% dari mereka berasal dari generasi milenium dan fokus pada pengalaman membeli daripada produk itu sendiri. Dengan Amerika Serikat, tanda sangat penting. Juga dicatat bahwa Schwartz melaporkan, 53% wanita menelusuri tanda-tandanya. Seperti dicatat Ogilvy – bingkai pertama ("kesan visual" diskusi kita) akan menyebabkan eksplorasi lebih lanjut.

Anggur kembali menjadi sorotan, terutama karena generasi milenium. Sebagai demografi, Generasi Milenium mewakili hampir 60% dari pasar Amerika dan berfokus pada pembelian anggur dalam sebotol anggur bernilai antara $ 11 dan $ 20. Namun, strategi pelabelan tidak selalu didorong oleh sebotol anggur. Pada semua titik harga untuk produk apa pun, produk dibeli kembali. Tidak ada yang membeli dua Pak Chuck memikirkan kualitas / nilai selama sepuluh tahun atau satu dekade pelelangan anggur vintage di Christie. Tetapi pada titik harga mana pun, tag akan membuat eksperimen untuk strategi merek.

Berusaha menunjukkan bahwa saya tidak jauh dari kenyataan. Kita semua tahu, ada banyak bahan yang memengaruhi keputusan kita tentang membeli anggur. Dalam diskusi ini, kami fokus pada pertanyaan-pertanyaan konkret dan visual yang dapat kita lihat dalam diri yang tidak termasuk dalam pengaturan atau pemahaman apa pun.

· Harga

· Desain poster

· Berat botol / produk

· Tutup jenis

· Deskripsi anggur di depan dan belakang label

· Varietal / gaya

· Appellation / AVA

· Keakraban dengan produsen anggur

· Rekomendasi (teman atau pengecer atau anggur)

sebagai berikut: Baru-baru ini ada banyak perhatian pada pasar anggur di Tiongkok. Ini adalah pertanyaan yang sangat penting, karena pentingnya gambar dan warna. Yang menarik, warna-warna seperti merah, emas, kuning berkonotasi, keberuntungan dan keanggunan.

Studi 2010 ditemui oleh Vince Bonovide dari California Polytechnic University. Judul Penelitian – Analisis fitur desain cetakan anggur dan harga saham. Berbeda dengan judul penelitian. Penelitian ini didasarkan pada analisis dan analisis matematis, dan melihat 7 kategori aturan yang berkaitan dengan desain estetika.

Setelah analisis yang kompleks, Bonovid menyimpulkan: "Anggur Altima seharusnya dinikmati, bukan dengan memaksakan di pulau anggur, yaitu, jika poster anggur estetis untuk konsumen, dll, tanda dapat memiliki efek umum pada konsumen.

Saya pikir hologram akan membuat poster pada poster anggur dan penggunaan gambar semacam itu tentunya akan meningkatkan pengalaman produk, berbicara, membaca poster untuk mendapatkan informasi, mempromosikan branding dan mempromosikan citra produk Dan Pemasaran vintners jangka panjang



Source by Steven Lay